La revolución del marketing en la actualidad

Las empresas tienen una tarea importante a la hora de ofrecer sus productos, desde el marketing pueden analizar el comportamiento que está teniendo el impacto de lo que las mismas ofrecen, también les permite saber cómo la población reacciona ante lo que ofrecen.

El correcto manejo, diseño y ejecución de una campaña es fundamental para que las empresas promocionen su marca, o tú promociones la tuya. Para vender, la publicidad y el marketing siempre irán de la mano que eso no se te olvide jamás. La campaña publicitaria consiste en un conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo principal dar a conocer el producto o servicio que busca ofrecer.

Consejos para realizar una campaña de Marketing

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Céntrate en el objetivo de la campaña, y es la captación de nuevos clientes que no conocen tu marca y lo que ofreces. También debes definir el target al que irá dirigida la campaña como; sexo, edad, clase social, que permitirá diseñar y planificar la campaña hacia los medios. Sé preciso para que nadie se aburra con tu campaña, la comunicación es importante en esto, y la única manera de que el cliente capte tu marca es que ofrezcas lo que el necesita.

Para que tu campaña tenga éxito el mensaje debe ser impactante, su forma, textura, color, tipografía, tamaño de los mismos, y el lenguaje debe mostrarse que capte visualmente al cliente, apegado a su necesidad que este mensaje le cause interés y decida conocer tu marca, tu servicio y lo que ofrece.

No olvides que tu marca debe siempre mirar hacia las posibles soluciones a problemas cruciales, y las campañas de marketing deben anclarse efectivamente, que llegue, que atrape y que todo aquel que de pronto mira tú publicidad se sienta atraído por lo que se está ofreciendo, sea un producto nuevo o mejorado.

Mejoras en posicionamiento al satisfacer la experiencia de usuario

Los buscadores han ido evolucionado con el paso del tiempo su algoritmo para poder determinar cuál resultado es el mejor para una determinada búsqueda. Hoy en día, a pesar de que factores como los enlaces de autoridad siguen teniendo fuerza a la hora de posicionar; también se toman en cuenta otras métricas basadas en la experiencia de usuario y éste es un punto importante.

Satisfacer la experiencia de usuario mejora tu posicionamiento

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Ya en otras ocasiones hemos hablado de la importancia de satisfacer las necesidades de nuestros lectores. Se debe publicar contenido no sólo tomando en cuenta los factores SEO, sino también en responder a todas las consultas que un usuario pueda hacerse acerca del tema que estamos tratando. Además, también se debe pensar en la navegabilidad del usuario, teniendo un diseño responsivo y adaptable a cualquier tipo de pantalla, con imágenes y encabezados acorde, entre otros aspectos.

Un plugin que suele encantarme por su gran utilidad es la tabla de contenidos; puesto que a través de ella el usuario podrá dirigirse hacia la sección que más le interese de nuestros artículos; algo sumamente importante cuando hablamos de contenidos extensos y ellos tan sólo quieren ver un fragmento que responde una duda. Neil patel nos explica cómo realizar esto desde aquí.

Otro punto que debe considerarse es el desorden que puede tener un sitio web. La publicidad, colocación de imágenes, utilización de encabezados, pop ups, botones sociales, existen muchos elementos que pueden alterar la navegabilidad de los usuarios y traer como consecuencias resultados negativos. Por ese motivos debes organizar todo de manera eficiente.

Debes saber diferenciar entre la utilización de contenido extenso o corto, ya que existen preguntas rápidas que se pueden responder en tan sólo un par de palabras; pero muchos prefieren escribir la mayor cantidad posible para ‘posicionarse mejor’; cuando en realidad lo que están haciendo es desmejorar la experiencia de usuario, lograr que este quede en descontento y aumente la tasa de rebote.

 

 

Cómo hacer una estrategia de enlaces externos

Los enlaces externos que tiene una página son importantes debido a que ellos le traspasan autoridad a la página, es decir, mientras más enlaces reciba, más autoridad tendrá. Sin embargo, depende también de la calidad de los enlaces.

¿Cómo hacer enlaces externos a una página web?

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Los enlaces externos son a los ojos de los buscadores como ‘referencias’ de otras páginas que hablan de temáticas similares, indicando que es contenido de ayuda al usuario, por lo tanto éstos enlaces no pueden hacerse a ‘diestra y siniestra’ debido a que los buscadores lo tomarían como SPAM. Por esa razón es recomendable diseñar una estrategia con respecto a este aspecto tan importante.

Una de las mejores cosas que puedes hacer para empezar es buscar los enlaces externos que apuntan hacia tu competencia, utilizando herramientas como Ahrefs estos datos se obtienen fácilmente. Una vez los tengas, lo que tienes que hacer es intentar replicar esos mismos enlaces; donde puedes valerte de diferentes métodos, como hablar con el dueño de la página que lo enlazó, añadir el enlace en el comentario o post de un foro, en la firma de un foro, entre otras cosas.

Debes tomar en cuenta que para que esto parezca totalmente ‘natural’ a los ojos de los buscadores, debes realizarlo poco a poco, pudiendo añadir un enlace un día, dos otro día y así, sobre todo cuando se tratan de páginas con poco tiempo de vida. Además, también debes encargarte de colocar diferentes ‘anchor’ (texto del enlace) y variar entre enlaces dofollow y nofollow para aparentar más naturalidad aún.

Cómo crear contenido orientado a keywords y usuarios

La creación del contenido de nuestros proyectos a veces no se les da la importancia necesaria y por ello queremos abordar el tema de la mejor manera. Al crear un proyecto, muchas personas se basan en las palabras claves para posicionar sin tomar en cuenta si la información es útil para el usuario, así como otros que crean contenido y no mencionan las palabras claves necesarias para posicionarse en las búsquedas correctas.

¿Cómo crear contenido SEO y orientado a la experiencia de usuario?

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A medida que avanza la tecnología, Google también va desarrollando nuevas ideas, mejorando cada uno de sus algoritmos y a su vez, la implementación de la inteligencia artificial para reforzar sus resultados de búsquedas, así como el análisis de cada sitio web que aparece entre las páginas de una determinada consulta. Hoy en día no se puede posicionar con sólo SEO si dejamos de lado la experiencia de usuario; es decir, no me malinterpreten, sí es posible llegar a primera página; pero estar entre los tres primeros podrá ser determinado no sólo por el perfil offline, sino la respuesta de los usuarios.

Para poder mejorar este aspecto, lo recomendable es crear contenido en base a las necesidades de los usuarios y tomando en cuenta la palabra principal de la que se quiere hablar en dicho artículo o texto, donde sea que será aplicado (una categoría, footer, página principal o lo que sea). Una vez hayas creado el contenido, de manera natural tendrás algunos sinónimos y palabras relacionadas; ahora deberás analizar la competencia en búsqueda de las palabras claves más importantes, relevantes o que pudiste haber olvidado.

nn vez tengas dicha información, solo debes acomodar el artículo al gusto. Luego, con el pasar del tiempo puedes añadir información de calidad (no obligatorio) con el uso de alguna que otra palabra clave que puedas aprovechar para atraer más tráfico.

 

¿Por qué contratar una agencia de SEO?

A pesar de conocer diversas técnicas o formas de mejorar el SEO de nuestros proyectos, a veces la competencia es muy fuerte y no logramos posicionarnos para las palabras claves que nos interesan o simplemente no contamos con los suficientes conocimientos para hacerlo. Por esa razón en muchos casos es preferible contratar una agencia de SEO.

Ventajas de contratar una Agencia de SEO y Marketing

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La principal ventaja de ponerte en contacto con una agencia SEO y trabajar con ellos, es que cuentan con experiencia suficiente y conocen las técnicas que realmente funcionan para el nicho en el que quieres incursionar. Ellos no trabajan igual para cada proyecto, por lo tanto harán una estrategia en base a lo que deseas lograr y la competencia que haya en dicho sector.

Al tratarse de un proyecto ajeno, no aplicarán técnicas prohibidas por el buscador para obtener resultados a corto plazo, sino algo sostenible en el tiempo; aunque también depende del proyecto en cuestión, puesto que si necesitas lo contrario entonces podrás establecer con ellos tus necesidades y te ofrecerán las mejores soluciones para cada consulta.

Aparecer en google entre los primeros resultados de una búsqueda no es tan sencillo en nichos competitivos, incluso puede tornarse bastante difícil en áreas específicas. Por ese motivo contar con expertos te brinda la seguridad de que poco a poco empezarás a ver resultados de calidad, donde una vez que hayas logrado alcanzar una posición óptima; solo deberás mantenerla con las recomendaciones que te haya dado la agencia o seguir pagando para mantener un crecimiento notable, sólo que ahora posiblemente sea una cantidad más reducida.

 

Factores internos y externos del SEO

A pesar de nombrar en reiteradas ocasiones la importancia de ambos factores del SEO, no teníamos un artículo donde explicáramos detalladamente de qué trataba todo esto. En realidad, ambos factores tienen el mismo peso a la hora de posicionar y por ello no sólo te debes basar en uno para lograr estar entre los primeros resultados; aunque sí puede ser más fácil posicionar una keyword de baja competencia que una alta, por lo que la optimización puede ser baja o simplemente no necesitas un gran arsenal de enlaces para lograr el primer puesto.

¿Cuáles son los factores que intervienen en el SEO?

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Las personas suelen dividirla en dos: factores internos y factores internos. Sin embargo, yo considero que existe un factor más a tomar en cuenta y del que debes fijarte a la hora de optimizar el interno, que sería la experiencia de usuario. Aún así, se podría colocar como un sub-factor que estaría añadido al factor interno; algo similar a lo que sucede con las acciones sociales en el factor externo.

En el factor interno (SEO on PAGE) tenemos una amplia cantidad de cosillas: carga de la página, optimización de los artículos (multimedia, nube de keywords, entre otros), utilización de los enlaces internos para transmitir la autoridad, correcta selección de categorías, tiempo de respuesta del servidor, entre otros.

En los factores externos (SEO off PAGE) encontramos los enlaces, donde existen dos tipos: dofollow y nofollow. Se supone que los primeros transmiten autoridad mientras que los segundos no; pero se considera que ésto es falso. De igual forma, debes alternar ambos tipos de enlaces para lograr naturalidad ante los ojos de los buscadores, sobretodo Google.

La importancia del SEO en tu página web

El SEO es un factor fundamental para tu página web en la mayoría de casos. A menos de que vivas del tráfico social o el boca-boca, necesitas recibir visitas de algún lugar ¿no?. Pues para ello existen los buscadores y por esa razón debes prestar atención en el SEO, el cual permite optimizar el contenido de tu sitio de cara a los buscadores.

¿Por qué es importante hacer SEO a mi página web?

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La importancia fue resumida al principio del artículo; pero nunca hay que dejar de lado la experiencia de usuario. Sin embargo, el artículo está enfocado al SEO y queremos mostrarte algunos datos fundamentales para toda página web.

Para empezar, si quieres que tu página atraiga visitas en los buscadores, necesitas optimizar lo más básico: título de tu blog y la descripción. Debe tener alguna keyword que te relacione, pero tampoco debes sobre-optimizar y repetirla más de una vez. Además de eso, cuando creas una entrada debes fijarte del título de la misma, los subtítulos, keywords utilizadas en el artículo, imágenes con sus atributos alt, entre otros.

También es importante señalar los factores externos; a pesar de que Google diga que no toma en cuenta las interacciones sociales, éstas puedes ser beneficiosas siempre y cuando sean usadas correctamente. Los enlaces hacia nuestras páginas también son de suma importancia, pero deben verse de la manera más natural posible, ya que si una web se creó un día y al otro tiene 1001 enlaces con el mismo anchor, sabrá que se trata de SPAM y lo más seguro es que seas penalizado.

Experimento SEO: posicionar blog sobre sueños

Ya hemos hablado anteriormente de casos de posicionamiento de todo tipo de páginas. Hoy quise inaugurar una nueva sección de la página en la que hablaremos de experimentos hechos por mi persona; de esta manera les detallaré cómo ha sido el posicionamiento de dicho experimento. En este caso específico, he querido posicionarme con un blog sobre sueños y sus significados.

Creación y cómo ha ido avanzado el blog de sueños

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  • Empecé creando el blog sobre el significado de los sueños con un dominio bastante vistoso. Luego pasé como dos horas buscando una plantilla aceptable para el nicho, obviamente tenía que ser vistosa, que mejore la experiencia de usuario y sin ser pesada.
  • Cuando por fin modifiqué todo para que se viera lo mejor posible, empecé con la creación del artículo que usaría como página estática. Allí me centré en hablar sobre la interpretación de sueños y las variantes que hay, logrando así un buen texto de 1.300 palabras.
  • Luego, me dispuse a crear categorías con las long tails más populares. Contraté un redactor que sabe hacer bien su trabajo y le encomendé varios artículos para empezar a atacar las keywords tanto populares como las que tenían búsquedas y la competencia estaba relativamente baja.
  • Me dispuse a crear los perfiles sociales y añadir lo necesario en el blog. Automaticé las entradas para que se publicaran en las redes sociales, pero también les añadí publicaciones automatizadas de imágenes o textos con respecto a la temática; así no sería un perfil lleno de enlaces y los usuarios podrían interactuar.
  • Por último, empecé con la creación de enlaces. Quería que se viera de la forma más natural posible, así que fui poco a poco variando entre follow y nofollow, además de enviar tráfico social para dar señales de que se estaba viralizando ciertos artículos.

¿Cómo han sido los resultados?

Para el poco tiempo que tiene el experimento, cada vez me voy acercando un poco más. Las posiciones han ido mejorando cada semana, logrando incluso entrar entre primera y segunda página para las keywords más competitivas. Para la principal, aún está ubicado entre la segunda y tercera, pero a medida que pasen los días me pondré a hacer algunos experimentos de cosas que pienso que funcionarán para darle ese empujón que necesita.

 

 

¿Comprar seguidores ayuda el crecimiento de tus redes sociales?

Cuando uno está empezando en esto de las redes sociales, sinceramente no sabe qué camino elegir. Muchas personas optan por crear un perfil de su blog o página web y que ésta crezca a medida que el flujo de visitas aumenta; recolectando seguidores a través del típico widget del sidebar. Sin embargo, el proceso puede ser bastante lento si no ofrecemos contenido de calidad y no tenemos un buen flujo de visitantes.

¿Comprar o no comprar seguidores? He ahí el dilema

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Comprar seguidores puede darnos cierta autoridad con respecto a la vista de otras personas. El problema principal de ello es que esta práctica suele tener un gran problema: los seguidores son falsos, no están interesados en nuestra temática y son inactivos. Por ello, resultaría sumamente extraño ver un perfil con 10k de seguidores pero sólo 2 RT o ‘me gusta’, ¿o me equivoco?.

Por esa razón, personalmente yo recomiendo que la compra de seguidores sean para estrategias específicas. Por ejemplo: si quieres empezar a montar un imperio de cuentas de equis temática (frases, imágenes, hot, entre otros), lo más seguro es que automatices el contenido y empieces una estrategia de followback para atraer usuarios interesados. Eso está bien y es lo que la mayoría hace, o por lo menos los que conocen del tema. Sin embargo, debido a las limitaciones que tienen las cuentan debido a las políticas de las redes sociales, es mucho más factible comprar 1/2k de seguidores para que no nos bloqueen la opción de ‘seguir’ tan rápido. Pudiendo así, avanzar con mucha más rapidez.

 

Cómo usar las redes sociales en tu nuevo negocio

Las redes sociales son un factor fundamental para darte a conocer hoy en día, sobretodo si tu negocio es electrónico y maneja dentro de internet; aunque es igual de importante si es un negocio físico. Existen muchas plataformas para atraer clientes y mejorar los ingresos de tu negocio, por ello debes hacerte presente en todos ellos para así lograr el mejor rendimiento.

Consejos para manejar redes sociales

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Muchas personas suelen utilizar sus perfiles en las redes para sólo compartir artículos de sus blogs o tiendas, por poner un ejemplo. Sin pensar en que sus seguidores se pueden aburrir de ello. Por esa razón se recomienda generar contenido acorde a la red social donde se está realizando la estrategia. Compartir información de valor, interactua con tus seguidores, utiliza los hashtag de una manera creativa en la que puedas relacionar las tendencias con tu negocio, entre otras acciones que tus seguidores valorarán.

Recuerda que las redes sociales hoy en día son mucho más que texto. En muchas de ellas puedes compartir imágenes o vídeos interesantes, incluyendo gifs. Si utilizas plataformas como Instagram o Pinterest, sabrás que el valor del contenido visual es mucho más poderoso; a parte de que es prácticamente obligatorio, porque eso es lo que se comparte. Por otro lado, en twitter a pesar de que es más contenido ‘escrito’, también se pueden usar estrategias que impliquen material audiovisual.

Recuerda que el poder de los comentarios positivos y experiencias de otras personas pueden ayudarte a construir tu marca en internet y ganar reputación en tu sector. Para lograrlo, invita a tus compradores a dejar una breve reseña en tus redes para que otros posibles clientes se animen a comprar en tu negocio.